Chili Jewels - Mettez du piment dans votre vie !

Les étapes clés du succès avec les bijoux en pierres précieuses

Des premières rencontres avec des orfèvres balinais à la production de nos propres bijoux : découvrez l'histoire de notre marque de bijoux Chili Jewels, ainsi que les personnes, les idées et les pierres précieuses qui la composent.

2000 : premier voyage à Bali

À la recherche de possibilités pour faire sertir à la main dans de l’argent des cristaux et des pierres taillées à la main, Marco Schreier s’est rendu pour la première fois à Bali en 2000 et a immédiatement été fasciné par la culture, les trésors naturels et les artisans joailliers d’Indonésie. Grâce à un ami créateur de bijoux, les premiers contacts ont été établis et le premier contrat a été conclu avec des orfèvres.

Au cours des mois suivants, de plus en plus de colis contenant des pierres partent d’Osterholz à destination de Bali. 

2002 : nous prenons nous-mêmes les pierres en main

Le succès de nos créations de bijoux ne cesse de croître ; nos clients grossistes apprécient les pierres précieuses et les cristaux hors du commun, ainsi que les magnifiques montures de nos bracelets, pendentifs et bagues. Il devient vite évident que nous avons besoin de notre propre site de production et d’un petit bureau à Bali.

Pour concrétiser nos idées et nos exigences de qualité, nous commençons à mettre en place notre propre atelier de joaillerie. Beaucoup de choses doivent être discutées et organisées sur place : nous avons besoin de locaux, d’équipements et surtout de collaborateurs compétents.

Finalement, tout est prêt et le premier colis de bijoux issus de notre propre production arrive en Allemagne.

2003 : recherche d’un responsable d’entrepôt – découverte d’un créateur

Notre entrepôt de vente en gros a besoin de renfort ! Nous passons donc une annonce et recevons de nombreuses candidatures dans les jours qui suivent. Parmi celles-ci se trouve le portfolio de Daniel Strack, qui recherche un emploi dans le domaine des pierres précieuses et des minéraux.

Une chose est claire d’emblée : Daniel n’a pas sa place dans l’entrepôt, il est un atout fantastique pour notre équipe de création de bijoux. Intéressé par les pierres précieuses et les minéraux dès son plus jeune âge et issu d’un milieu familial artistique, Daniel Strack a suivi des études de création de bijoux et une formation d’orfèvre à Stellenbosch. Aujourd’hui encore, Daniel se passionne pour les Bélières arceaux ouvrables et les serties pour pierres précieuses.

 

2004 : naissance de la marque

La production de bijoux à Bali fonctionne à merveille, la formation de nouveaux modèles se fait sans cesse en Allemagne et Marco Schreier rapporte de ses voyages aux quatre coins du monde des cristaux insolites et des minéraux originaux. Quatre ans après les premiers pas à Bali, il apparaît clairement que le projet de production de bijoux de créateurs fonctionne très bien. La question se pose alors : sous quel nom voulons-nous aborder l’avenir ?

Le nom de la marque doit être accrocheur, volontiers un peu original, et bien sûr, le lien avec les bijoux doit être reconnaissable. À l’été 2004, à Bali, la formation de l’idée consiste à faire du nom un terme lié aux épices : épicé, piquant, unique, excitant !

Inspirés par le piquant de la cuisine indonésienne, nous avons peu à peu choisi le piment comme nom pour notre marque de bijoux. À la fin de l’année 2004 et au début de l’année 2005, lors du marché du Nouvel An à Singapour, le nom de la marque s’est imposé : Chili Jewels.

 

2005 : enregistrement de la marque

Le projet a désormais un nom, il ne manque plus que le logo. Notre graphiste se met immédiatement au travail. Au cours des semaines suivantes, elle mange souvent du chili con carne, car il faut bien qu’elle utilise les piments qui trônent sur son bureau pour l’inspirer. Au printemps 2005, le logo est enfin prêt et nous chargeons notre avocat de déposer la marque Chili Jewels.

Après de nombreux échanges avec l’Office allemand des brevets et des marques, le moment est enfin venu : le 21 juillet 2005, nous tenons enfin entre nos mains le certificat d’enregistrement de la marque. Sous le numéro d'enregistrement 860 122, Chili Jewels est désormais une marque déposée pour les bijoux design.

 

2007 : renforts pour l'équipe de création

Le travail en Allemagne ne cesse d’augmenter, car l’atelier de joaillerie de Bali est censé tourner à plein régime. Nous recherchons des renforts compétents pour la famille Chili Jewels et trouvons Tatjana Kerbel. Ayant grandi au Kirghizistan, elle a très tôt découvert, sous l’influence de multiples cultures, son amour pour les bijoux et a appris seule de nombreuses techniques.

Le design coulant dans ses veines, elle s’est rapidement imposée dans la création professionnelle de bijoux, même en venant d’un autre secteur. Elle s’est spécialisée dans les chaînes et bracelets faits main. Avec ses créations séduisantes, Tatjana est la meilleure preuve qu’il est possible de créer de magnifiques bijoux et d’enthousiasmer les autres, même sans avoir suivi de formation ou d’études dans le domaine de la joaillerie.

 

2009 : tout est numéroté

La gamme de Chili Jewels s'élargit d'année en année. Au printemps 2009, elle a atteint un stade où ni les ateliers de fabrication à Bali, ni les créateurs ni les acheteurs ne s'y retrouvent plus parmi la multitude de modèles et de types de pierres. L’ensemble de la gamme ne comporte qu’une poignée de références : nous connaissons tous par cœur la référence 0600025000 – un pendentif en argent serti de pierres précieuses. Faute de références, les clients envoient leurs commandes par fax et esquissent les bijoux souhaités.

Une chose est claire pour nous tous : sans références claires, nous ne parviendrons pas à maîtriser la gamme ; des erreurs et des ambiguïtés sont prévisibles tant au niveau des achats que de la vente. Notre système actuel de références pour les Bijoux en argent n’étant pas suffisant, il faut mettre en place une toute nouvelle structure de numérotation. Après de très nombreuses heures de travail, d’abord avec du papier et un crayon, puis dans un tableur, nous lançons à l’automne 2009 notre nouveau système de numérotation pour les Bijoux en argent.

 

2009 : en route vers la boutique en ligne

La mise en place laborieuse de notre nouveau système de numérotation présente un énorme avantage : tout est désormais clair et univoque, ce qui nous permet de répondre à la demande maintes fois exprimée de pouvoir commander en ligne. Les semaines et les mois qui suivent sont marqués par quelques échecs : la photographie de bijoux n’est pas une mince affaire et ne s’apprend pas du jour au lendemain. Malgré notre nouveau système photographique, il nous faut un certain temps avant d’être satisfaits du résultat de nos efforts. Le bracelet n° 245005090027, orné de Larimar et de Topaze, est le premier bijou mis en ligne.

 

2018 : le premier catalogue de bijoux

C’est par un froid glacial de janvier 2018 que la formation des prises de vue pour le premier catalogue entièrement consacré aux bijoux a lieu. Notre mannequin Romina sourit courageusement à l’objectif malgré le froid et présente les collections Chili Jewels très tendance, composées de Larimar, de Topaze et d’autres classiques de la joaillerie en pierres précieuses. Accompagné de l’invitation à la Foire à domicile de printemps, le catalogue part à la rencontre des clients. 

Mais au fil des réunions qui se tiennent au cours de l’année, nous nous rendons rapidement compte que le catalogue est un support trop lent pour une marque aussi dynamique que Chili Jewels. À peine la nouvelle série de bijoux a-t-elle été photographiée que de nouveaux articles arrivent déjà de l’atelier de fabrication à Bali. C’est le cœur lourd que nous décidons de ne pas imprimer de deuxième catalogue de bijoux, mais plutôt de mettre en ligne encore plus de pièces issues des collections Chili Jewels dans la boutique en ligne.    

2019 : développement de la présence en ligne

La présence en ligne prend de plus en plus d’importance, notamment pour nos clients à l’étranger. Pour la première fois, nous comptons dans notre équipe un photographe professionnel qui se charge de réaliser des clichés de qualité pour nos bijoux. 

 

2021/2022 : Au revoir et bienvenue ! 

Depuis 2005, Carmen Bombardi a créé d’innombrables bijoux design grâce à ses idées et à sa créativité. En avril 2022, elle prendra une retraite (active) bien méritée. Mais le contact ne s’interrompra pas pour autant : pour arrondir ses fins de mois, Carmen revient régulièrement faire ses achats en tant que cliente et, lors de l’un ou l’autre salon à domicile, elle vient renforcer l’équipe grâce à son expertise et à ses connaissances.

Martin Careno a rejoint l’équipe en décembre 2021 pour succéder à Carmen. Né et ayant grandi dans les montagnes colombiennes, Martin Careno s’est installé à Bucaramanga pour y étudier le design industriel. Après quelques années passées comme concepteur de jouets écologiques, sa passion pour les pierres précieuses et les métaux précieux a pris le dessus, ce qui l’a conduit à suivre une formation d’orfèvre. Martin s’est ensuite installé à Idar-Oberstein pour y suivre un master en conception de bijoux et de pierres précieuses. Tout juste diplômé, Martin enrichit l'équipe de Chili Creative de ses idées et de ses connaissances. Ses idées originales ont été récompensées en 2022 par une place en finale du prix BKV pour les jeunes artisans d'art.

 

2022 : Création de notre atelier de taille

Depuis maintenant vingt ans, des bijoux en argent de haute qualité sertis de pierres précieuses sont fabriqués à Bali. Grâce à de nombreux voyages, les contacts et la collaboration entre les équipes en Allemagne et à Bali se sont resserrés. Presque tout se passe sans accroc, et les éventuels malentendus peuvent être facilement résolus par e-mail ou WhatsApp.

Il n’y a qu’un seul point qui ne nous satisfait pas encore : on trouve sur les îles indonésiennes de nombreuses pierres précieuses, dont certaines présentent des motifs fantastiques, qui se prêtent à la fabrication de bijoux. Pour cela, elles doivent être taillées en cabochons – avec beaucoup de savoir-faire et surtout avec le regard nécessaire pour saisir la beauté de chaque pierre brute. Après mûre réflexion et une longue phase de planification, nous allons franchir le pas en 2022 et commencerons cette année-là à mettre en place notre propre atelier de taille à Java.

 

2025 : les 20 ans de Chili Jewels

Un quart de siècle après la première visite de Marco Schreier à Bali, nous portons un regard empreint de gratitude sur le passé et de curiosité sur l’avenir. Bon nombre de nos clients grossistes sont fidèles à notre marque de bijoux depuis la création de Chili Jewels et ont rendu possible ces 20 ans d’existence.